本報(bào)記者 鐘芷涵 文/圖

　　炎炎夏日，比氣溫更火熱的是各類(lèi)演出市場(chǎng)。進(jìn)入暑期，我市演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，各個(gè)音樂(lè)節(jié)、實(shí)景演出、音樂(lè)會(huì)、兒童劇、戲劇等連番登場(chǎng)，僅7月初到8月中旬，就為觀眾奉上了十余場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。一票難求的各類(lèi)演出不僅吸引人們跨城觀演，演藝經(jīng)濟(jì)也成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的新引擎。從數(shù)據(jù)來(lái)看，舉辦地的餐飲、酒店訂單量等多領(lǐng)域均有大幅增長(zhǎng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目對(duì)目的地旅游消費(fèi)具有不小的拉動(dòng)作用。

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　　演藝市場(chǎng)見(jiàn)繁茂

　　“最近一段時(shí)間，我的朋友圈不是去看演唱會(huì)的，就是在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)嗨的！”市民小黃和同事感慨道，自己也想去看一場(chǎng)演唱會(huì)。

　　這個(gè)夏天，我市演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，各個(gè)音樂(lè)節(jié)、實(shí)景演出、音樂(lè)會(huì)、兒童劇、戲劇等連番登場(chǎng)，僅7月初到8月中旬，就為觀眾奉上了十余場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的同時(shí)，也激活了上饒文旅市場(chǎng)消費(fèi)，滿(mǎn)足市民及游客精神文化和旅游休閑需求。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)居民人均文化娛樂(lè)支出同比增長(zhǎng)38.5%，電影票房同比增長(zhǎng)52.9%，觀影人次增長(zhǎng)51.8%，文化娛樂(lè)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

　　日前，在廣信區(qū)云谷田園郭靜2023“靚好時(shí)光”全國(guó)巡演上饒站的演出現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自南昌的“00后”游客孫棟第一次來(lái)饒觀看演唱會(huì)，興奮不已，他告訴記者，因?yàn)榍『糜信笥言谶@邊，還順便在上饒周邊來(lái)了一場(chǎng)短途游，花費(fèi)不到1000元。

　　今年暑期，像小孫這樣跨城而來(lái)的游客不在少數(shù)。而此類(lèi)消費(fèi)者除了觀看演出外，不少人會(huì)在活動(dòng)舉辦地或周邊進(jìn)行“特種兵旅游”，給目的地的酒店住宿、景區(qū)門(mén)票、周邊游等帶來(lái)明顯的拉動(dòng)作用。樂(lè)迷們?cè)谛蕾p演出的間隙，感受當(dāng)?shù)厝宋?、打卡美景、品味美食，由此也帶?dòng)了“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)與繁榮。

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　　線(xiàn)下演出需求旺

　　“一票難求！”“票都是誰(shuí)搶走了？”今年以來(lái)，線(xiàn)下演出市場(chǎng)就呈現(xiàn)出持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)，就算是不怎么關(guān)注演唱會(huì)的人，從頻頻上熱搜的新聞熱點(diǎn)中也能感受到演藝市場(chǎng)的火爆。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年中國(guó)全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍。截至6月30日，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日—8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次3.7萬(wàn)場(chǎng)。在上饒，線(xiàn)下大型演出也如火如荼，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)門(mén)票火速售罄，文旅市場(chǎng)暢旺，引爆了景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)。

　　7月8日，大唐時(shí)光音樂(lè)節(jié)如約而至，唱響了廣豐的夏天。光影璀璨，音浪滾滾，游客跟著節(jié)奏隨意搖擺。近年來(lái)，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)遍地開(kāi)花，現(xiàn)場(chǎng)感和社交性讓年輕人很“上頭”。從葛仙村的“同程音樂(lè)節(jié)”到婺女洲的“星云青燥音樂(lè)節(jié)”，從廣豐“大唐時(shí)光音樂(lè)節(jié)”到時(shí)光PARK公園的“獅子座時(shí)光音樂(lè)節(jié)”，主辦方充分挖掘音樂(lè)節(jié)的內(nèi)涵與價(jià)值，創(chuàng)造獨(dú)特的場(chǎng)景，成功抓住了年輕消費(fèi)者的心。

　　除傳統(tǒng)演出外，互動(dòng)式小劇場(chǎng)演出也成為演出市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業(yè)態(tài)深受市場(chǎng)歡迎?！拔逡弧奔偃掌陂g上饒萬(wàn)達(dá)首場(chǎng)脫口秀表演，一連五天，場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座，商場(chǎng)人流量、營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)均超過(guò)了50%。這些新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，對(duì)周邊消費(fèi)起到很好的拉動(dòng)作用。

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　　拉動(dòng)消費(fèi)潛力大

　　演藝市場(chǎng)繁榮，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。據(jù)悉，鉛山縣葛仙村度假區(qū)，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)就帶來(lái)了3萬(wàn)人次的客流量。正在舉行的上饒音樂(lè)啤酒節(jié)，利用街頭空間與一場(chǎng)戶(hù)外音樂(lè)演出，將年輕潮流的青春活力聚集上饒，讓暑期消費(fèi)市場(chǎng)更加火熱。    

　　日前的廣豐大唐時(shí)光音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，除了有精彩的演出外，還精心設(shè)置了文旅集市、美食區(qū)等多個(gè)體驗(yàn)互動(dòng)展區(qū)。“廣豐炒粉、馬家柚涼茶等許多廣豐特產(chǎn)都受到樂(lè)迷們的喜愛(ài)。”據(jù)廣豐區(qū)農(nóng)文旅集團(tuán)工作人員介紹，通過(guò)這次活動(dòng)展示，廣豐的文旅特色產(chǎn)品也得到了很好的推廣。

　　“以往的線(xiàn)下演出大多以本地觀眾為主，但今年以來(lái)，外地觀眾數(shù)量也不斷增加。”一家票務(wù)機(jī)構(gòu)的客服介紹，從目前來(lái)看，有影響力的演出活動(dòng)，除了本省觀眾外，還有不少觀眾從浙江、江蘇、廣東等地趕來(lái)。

　　今年以來(lái)，我市陸續(xù)建成了鄱陽(yáng)文和友、陶侃路夜市、廣豐里等一批具有人間煙火氣的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)平臺(tái)，同時(shí)提升了望仙谷、葛仙村、婺女洲、云谷田園等一批農(nóng)、文、旅、商融合消費(fèi)項(xiàng)目結(jié)合線(xiàn)下演出，吸引了大量省內(nèi)外游客來(lái)饒打卡。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，僅1-5月，全市37個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)實(shí)際過(guò)閘機(jī)游客人數(shù)達(dá)到2043.5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)230.9%。