數(shù)據(jù)來源 CNNIC 2024.12（主辦方供圖）

近日，在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達10.91億，微短劇的用戶規(guī)模達6.62億人，網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模達1.22萬億元。網(wǎng)絡(luò)視聽第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位凸顯，被網(wǎng)民們形容為“數(shù)字空氣”。

《報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%。網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模持續(xù)增長，下沉市場成增長主戰(zhàn)場。2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達62.0%，對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹壴较鲁?，使用率越高。網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)企業(yè)總量突破75萬家，小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。其中，2024年新成立企業(yè)12.57萬家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)?？矗⑿推髽I(yè)約60.85萬家，占比達80.4%，小型企業(yè)約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細血管”、支撐健康發(fā)展的“基石”。

內(nèi)容“短”趨勢穩(wěn)健，“長”“短”“直”“音”互融互動催生新增長、短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細分領(lǐng)域第一。微短劇用戶規(guī)模迅速增長，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。長視頻回暖，大小屏融合互動實現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。

《報告》分析，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作活力滿滿，網(wǎng)絡(luò)視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽的全民創(chuàng)作時代或已來臨。2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數(shù)為4363部，同比增長了16.22%。短視頻實現(xiàn)正能量與多元化雙重驅(qū)動，電商直播領(lǐng)跑、其他類型垂類直播全面發(fā)展。根據(jù)主要平臺數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計，每日全國上線短視頻突破1.3億條?！爸袊L(fēng)”正在通過網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用走向世界，全球Top100視聽類應(yīng)用1/5源自中國。中國視聽類應(yīng)用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。中國微短劇在海外市場的表現(xiàn)尤為突出，微短劇正在成為推動中國模式、中國故事走出去的“文化輕舟”。

同時，“短”“直”已成“種草利器”“內(nèi)容即貨架”催生消費新范式、新鏈路。短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內(nèi)容形式。2024年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。此外，生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長，從25.6%上升到31%。